Ударим консалтингом по ребрендингу, или Слаще ли хрен редьки?

Нет, не собираюсь я радеть за чистоту родного языка. Пустое это.

Теперь, куда ни глянь, всем нужен ребрендинг. Не только корпорациям, но и какой-нибудь области или прослойке населения (однажды пришлось столкнуться с понятием «ребрендинг» даже по отношению к целому народу). Так не проживут.

Или, может, сначала мы освежим понятия или представления о чем-либо, а потом (когда-нибудь) можно будет и делом заняться? То есть областью или прослойкой.

Встречала я и сочетание «ребрендинг быта». Это всего лишь описание общеизвестных вещей, то есть как еще можно использовать тот или иной продукт или средство. Ничего нового, только слово модное прибавили. Применяется оно уже и в отношении культуры. Ну и шуточные высказывания, конечно. Например, про ребро Адама, и чем оно стало всем на удивление в процессе ребрендинга. Женщиной, как известно. Хорошо кто-то поработал. А какую сложную модель сделал! Вообще другой продукт! Видимо, мотивация была сильная.

Если всерьез, то, конечно, ребрендинг — целое направление в науке, призванное помочь имиджу компании избежать застоя (вспомним «Кока-колу», «Билайн» или некоторые наши авиакомпании). Направление важное, безусловно, ведь речь идет о репутации, а не только о количестве продаж, и соответственно, величине доходов. Не случайно, что специалисты по брендам должны хорошо разбираться в психологии как отдельного человека, так и массовой. Причем, часто рассматривается именно целевая аудитория. В этом плане интересно работает корпорация McDonald’s. Доставалось им не слабо — за не самую здоровую еду, главным образом. Сначала McDonald’s успокоил всех, что работает везде на местном сырье и нанимает местный персонал. Потом была рекламная кампания для детей, и мы знаем, что прошла она успешно, просятся дети в McDonald’s, просятся. По крайней мере, в России. Потом переключились на подростков.

Вообще-то изначально, когда один ковбой на Диком Западе покупал у другого ковбоя корову, он просто менял на ней клеймо как новый владелец. Теперь ребрендинг относится к разряду творческих профессий, и занимаются им тоже очень крупные, часто международные компании. Брэндмэйкеры проявляют креативом в плане изменения имиджа компании (а что я могу поделать здесь со словами?!), серьезные рекламщики считают, что вносить изменения в название или логотип нужно не реже, чем раз в 3−5 лет.

Ведь вы не просто меняете логотип или название (фирмы, сайта, если это не просто ре-дизайн; политической партии, наконец), но также по-другому себя позиционируете или даже кардинально меняете идеологию. То есть это именно ценностный вектор.

Продавали одежду, но турецкую, на рынке, теперь же — в магазине, европейскую (но тоже сшитую в Турции для Европы). Была одна политическая партия — с теми же людьми стала совсем другой. И так далее.

Но я не про компании, корпорации или партии — они-то выживут. А нужно ли этот принцип применять к своей жизни?

Не нравится прожитая жизнь — меняем фамилию, имя. А что — работает! Женщины, меняющие фамилию при замужестве (замужествах), это знают. И психологи немало пишут о связи имени с каким-либо ассоциативным рядом.

Можно поменять и внешность. Само понятие ребрендинга часто теперь применяют и к внешности известных актрис, певиц, если те решаются на пластику лица. А уж если вдруг меняют репертуар…

Ужасно, конечно, что ко всему у нас относятся, как товару, который нужно продать, и желательно не задешево. Но здесь уже тоже ничего изменить не получится. Хотя остается надежда, что не все, и не всегда, и не во всем следуют у нас только законам рыночной экономики.

Но, может, и правда, заняться ребрендингом, поменять что-нибудь в своей жизни? Хотя бы просто упаковочку? Вдохнем в наш бренд новую жизнь?

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 11:45 19.05.2019 Recessinfo.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Что даст гражданину заключение независимой военно-врачебной экспертизы?

Что даст гражданину заключение независимой во...


Тема «Как откосить от армии?» уже набила оскомину, но от этого не перестала быть актуальной. Те, кто сталкивался с этой проблемой, имели два пути ее решения: либо у призывника находилась р...


Вкусные рецепты: Заправка,Подлива, Хлеб пшеничный с зажарочкой(ХП), Нежный паштет из курицы с лесными грибами

Вкусные рецепты: Заправка,Подлива, Хлеб пшени...


Заправка,ПодливаСкажу сразу,закрутками не занимаюсь.Но попробовала эту подливу с картошечкой и т.д. у соседки ,захотелось сделать.А тут Мамуля привезла с дачи собственные ,разных сортов помидорки,ну Г...


Исследование рынка как инструмент выбора маркетинговой стратегии

Исследование рынка как инструмент выбора марк...


Помочь в составлении успешной маркетинговой стратегии могут профессионально проведенные маркетинговые исследования. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с...


Как принять женщину дома?

Как принять женщину дома?


Любовь и голод правят миром. Ф. Шиллер. Все началось давно. Задолго до Фрейда и Дюма, автора толстой поваренной книги. Со змея ли искусителя, предложившего первым человекам отведать плодов от др...


Как заразить ребёнка скукой и ленью

Как заразить ребёнка скукой и ленью


Как часто детским психологам приходится слышать из уст родителей: «Ребенку ничего не интересно, ему ничего не хочется делать», либо же «Хочу записать ребенка в какую-нибудь детскую студию, но он ничег...


Перстень Атлантов!

Перстень Атлантов!


Сейчас раскрой глаза свои и отвори слух свой, ибо я начну повествование о вещи весьма важной и дивной для тебя. Существуют частицы, которые называются хрононами, масса которых в миллионы раз меньше ма...


Может заинтересовать

Черная,белая,серо-буро-малиновая магия

В современном мире бытует мнение,что магия делится на уже перечисленные виды.Мнение спорное и стереотипное(вот об этом я и хочу поговорить. В сознании человека и социума все явления делятся на позитив...

А вы давно бросались помидорами? Испанская Ла Тома

Любовь к праздникам в Испании — всенародная. Самих праздников столько, что при желании праздновать можно каждый день. Есть праздники национальные, государственные, религиозные, которые праз...

Вкусные рецепты: Нежность кальмара, Торт "Пря

Нежность кальмараВсе очень просто: Кальмары, яйца отварить. Лук порезать тонкими полукольцами и замариновать в смеси кипятка, уксуса и сахара. Кальмары порезать соломкой, яйца измельчить. Смешиваем ка...

Исследование рынка как инструмент выбора маркетинг

Помочь в составлении успешной маркетинговой стратегии могут профессионально проведенные маркетинговые исследования. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с...

Что общего между игрой «Монополия» и книгами о Гар

Ещё два года назад правильный ответ на этот вопрос был: «Ничего». Но теперь это не так: я разработал игру «Монополия» на основе волшебного мира, созданного Джоан Роулинг. Как м...

Что такое «Антверпенская шестерка»?

Наверняка каждый при словах «столица моды» может назвать три-четыре города: Лондон, Париж, Милан и, возможно, заокеанский Нью-Йорк. И кто бы мог подумать, что скучная буржуазная Бельг...

Упражнения для глаз

Всем нам знакомы ощущения, будто в глаза песок насыпали. Оно непременно наступает после долгого чтения книги, после длительной работы на компьютере. Да, ваши глаза устали и требуют восстановления. Мир...

Косметика из лекарственных растений: какие её виды

Косметикой из растений человек пользуется давно. Это сейчас любые косметические препараты, изготовлением которых занимается множество фирм, можно купить в магазине, аптеке или через Интернет. Раньше&n...

Первое качество, необходимое для успеха

Лучшее что мы можем сделать для себя – это научиться гибкому мышлению и адаптации к новым условиям. Важнейшее качество в этом процессе – осознанность. Не смотря на то, что эти слова очень популярны в ...

Что посмотреть в Париже? Парк Андре Ситроена

Париж — город музеев, город театров, город магазинов… И город парков тоже. Для туриста парк — всегда желанная отрада, где можно немного посидеть, погреться на солнышке, от...

Развивая портал:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя полный перечень познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать нужную информацию стало просто.

Мы подобрали для вас полезные и увлекательные статьи. У нас сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых гаджетах. Отныне, поиск нужной информации будет занимать у вас считанные секунды.